Как зарегистрировать псевдоним

Для людей искусства, писателей, блогеров и экспертов, работающих в интернет-пространстве, никнейм и творческий псевдоним со временем становится нематериальным активом.

Сначала человек работает на имя, потом имя работает на него, принося деньги и еще большую популярность.

Творческий ник становится частью личного бренда, который важно защищать от посягательств конкурентов.

Эксперты бюро «Первоисток» рассказывают, как зарегистрировать псевдоним (ник, имя), чтобы не столкнуться с ситуацией, когда на рынке появляется соперник, пытающийся использовать раскрученный бренд для популяризации собственного имиджа.

Личный бренд и его связь с именем

Личный бренд – это уникальный образ, который транслирует конкретный человек перед целевой аудиторией. Сюда относится манера поведения, речи, внешний вид и род деятельности. Личный бренд – то, с чем клиенты вас ассоциируют.

Когда люди думают про конкретную персону, они вспоминают ее имя, поэтому имя и личный бренд тесно связаны в бизнесе и творческой среде. Для защиты личного бренда рекомендуем зарегистрировать имя в качестве товарного знака.

Цена регистрации товарного знака 

Регистрация авторского права и товарного знака – в чем отличие

Авторское право (АП) на имя дает возможность собственнику результата интеллектуальной деятельности разрешать или запрещать использование произведения под своим именем, псевдонимом или анонимно. Авторское право – право, возникающее у каждого творческого человека в момент создания произведения. Поэтому обязательная регистрация не нужна, хотя желательна.

Срок действия – в течение жизни автора плюс 70 лет. По истечении этого времени произведение становится общественным достоянием.

Регистрация имени в качестве товарного знака (ТЗ) дает владельцу возможность подписывать им собственные товары и услуги, которые намерен продавать. Имя, зарегистрированное как товарный знак в патентном бюро, может фигурировать в качестве логотипа и становится чем-то вроде названия личного бренда. С момента регистрации третьи лица не могут оказывать аналогичные услуги или производить аналогичные товары, подписываясь ником, который можно перепутать с вашим.

Товарный знак может существовать бесконечно. Его собственник имеет право подать в суд на любого, кто будет использовать ТЗ без разрешения.

Когда речь касается личного бренда, ведения бизнеса в Интернете, блогерства или самовыражения в сфере искусства, рекомендуем регистрировать имя как товарный знак.

Если вы пишете книги, сочиняете стихи для песен – лучше подтвердить ваше право как автора.

На заметку! Иногда уместно регистрировать и авторское право на имя, и товарный знак.

Например, все книги о Гарри Поттере защищены авторским правом, но сочетание «Гарри Поттер» зарегистрировано как товарный знак. Благодаря этому владелец знака получает прибыль от продажи каждой единицы продукции с эмблемой «Гарри Поттер»: это тематические игры, одежда с символикой, предметы интерьера и т.д.

Другой пример – «Звездные войны». Само словосочетание стало товарным знаком, но фильмы защищены авторским правом.

6 причин зарегистрировать имя как товарный знак

Регистрация имени позволяет уверенно себя чувствовать на рынке. Вот еще 6 весомых причин, почему стоит зарегистрировать имя как товарный знак.

1. Законно избавитесь от части конкурентов. Некоторые лица могут неосознанно или специально подражать вам и пытаться выехать на вашей популярности. Имея права на личный бренд, зарегистрированный в патентном бюро, вы можете добиться блокировки сайта-клона соперника и снятия его рекламных объявлений в контекстной рекламе.
2. Защититесь от подделок и контрафактного товара. Бюро по интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) опубликовало отчет, который отражает, как правительства стран ЕС ежегодно теряют до 15 млрд евро из-за контрафакта. Также по данным отчета видно, что мировой объем выручки бизнеса «на подделках» достигает около 120 млрд евро в год. А социологические опросы в России показали, что около 57% предпринимателей понятия не имеют, зачем нужно регистрировать товарный знак. Вся эта статистика говорит о том, что пока большинство владельцев бизнеса несерьезно относится к регистрации бренда в качестве товарного знака, в мире будет процветать распространение контрафактного товара.
3. Исключите возможность нарушения чужих прав. В России зарегистрировано около 770 000 товарных знаков. Начинающие предприниматели или сценические лица, придумывая себе псевдоним, могут не задуматься о его оригинальности. В итоге бизнес или карьера может начаться с судебного процесса и уплаты значительного штрафа законному владельцу товарного знака. При подаче же заявки на регистрацию никнейма в Роспатент, заявителю сразу сообщают, насколько его ник уникален.
4. Защититесь от недобросовестных партнеров. Этот пункт актуален, если работаете вместе с продюсером. По мере роста бизнеса партнер может захотеть выйти из сотрудничества, оставив себе право использовать название вашего личного бренда. Известны случаи, когда один партнер в тайне от другого оформлял на себя патент, а затем выходил из бизнеса, оставляя второго ни с чем. Показательная история произошла с рэпером L'One. Исполнитель разорвал контракт с продюсерской компанией Black Star и лишился возможности использовать собственное сценическое имя, потому что оно было зарегистрировано на студию. В аналогичную неприятную ситуацию попал и российский хип-хоп-исполнитель Антон Кузнецов, известный публике под никнеймом Антоха МС.
5. Получите гарантию денежной компенсации. Зарегистрированный творческий псевдоним дает возможность требовать денежную компенсацию с нарушителей за причиненный моральный и экономический ущерб. Например, певица Валерия отсудила у клиники пластической хирургии «Ла Страда» 300 000 руб. за использование своего имени в рекламных целях без разрешения.
6. Снизите налоговую нагрузку. Товарный знак – нематериальный актив, в развитие которого вкладываются деньги и время. Этот актив можно поставить на баланс компании, тогда стоимость бизнеса увеличится, а налоговая нагрузка снизится, если расходы для развития ТЗ отражать в отчетном бухгалтерском балансе.

Регистрация имени в качестве товарного знака – это правовая прививка от возможных неприятностей.

Какие имена можно зарегистрировать в качестве ТЗ

В качестве товарного знака можно зарегистрировать любое реальное или вымышленное имя, фамилию, псевдоним или никнейм, который соответствует четырем критериям:

1. обладает различительной способностью;
2. не вводит в заблуждение целевую аудиторию;
3. не противоречит интересам общественности;
4. не похож на фамилию / псевдоним / никнейм известного в России лица.

Рассмотрим каждый пункт подробно.

1. Различительная способность

Роспатент отказывает в регистрации фамилий и псевдонимов, если они:

• часто употребляются в Интернете в связи с другими людьми, т.е. достаточно распространены;
• входят в рейтинг распространенных российских фамилий.

Интересно! Роспатент дал согласие на оформление ТЗ: «Виктория Платова», «Александра Маринина», «Сёстры Воробей», но отказал в регистрации фамилии «Бурлаков», сославшись на ее распространенность. По этой же причине не допустили регистрацию товарных знаков «GOLOVINA», «Шувалов» и «Наталья Соколова».

2. ТЗ не должен вводить целевую аудиторию в заблуждение

Согласно пункту 3 статьи 1483 ГК РФ товарный знак не должен вводить в заблуждение потребителей – создавать ложное представление.

 Пример. Клиент пожелал зарегистрировать ТЗ «Мажерова» и производить под ним туалетную воду. Проверка на уникальность выявила, что в ЕГРЮЛ уже зарегистрирован предприниматель с такой фамилией, активно продвигающий услуги по продаже парфюмерной продукции. Роспатент отказал в регистрации.

 А вот пример, демонстрирующий, как принцип «не вводить целевую аудиторию в заблуждение» защищает права владельцев уже зарегистрированных ТЗ:

Рэпер Баста через суд отменил правовую охрану товарного знака «БАСТА BASTA», принадлежащего винодельной компании WINE-TRADEMARKS S.R.L.

3. В ладу с интересами общества

Роспатент отказал в регистрации товарного знака «Менделеево» в отношении химических веществ. Основание – название бренда слишком созвучно с фамилией известного химика, чье наследие стало общественным достоянием. Уполномоченные лица посчитали, что выдача разрешения на регистрацию «Менделеево» может в будущем спровоцировать злоупотребление заявителем своими правами. В частности, заявитель сможет потребовать ввести запрет на упоминание фамилии известного химика другими лицами, что недопустимо.

4. Отсутствие схожести с фамилиями известных людей

Пункт 9 статьи 1483 ГК РФ запрещает регистрировать товарный знак, если он сходен с фамилией или псевдонимом известного лица на дату подачи заявки. Регистрация возможна только при условии письменного согласия этого лица или его наследников.

Это требование можно обойти, если немного видоизменить фамилию. Например, как это сделал Олег Тиньков при регистрации бренда Tinkoff.

Кто может регистрировать фамилию, имя, ник и псевдоним в качестве бренда

Регистрация имени в качестве ТЗ необходима:

• авторам произведений, поэтам и писателям;
• сценаристам;
• журналистам и корреспондентам;
• переводчикам;
• издателям;
• композиторам;
• режиссерам;
• певцам;
• актерам;
• музыкантам;
• аранжировщикам;
• блогерам;
• творческим людям, которые реализуют себя через цифровые интернет-платформы (Youtube и другие видеохостинги, социальные сети);
• медийным личностям;
• людям, оказывающим информационные услуги в Интернет (ведущие онлайн-курсов различных направлений);
• психологам / психотерапевтам / акмеологам;
• людям, развивающим личный бренд;
• авторам уникальных разработок и методик.

Список можно продолжать. Главный признак, что вам нужна регистрация имени в качестве товарного знака – вы планируете амбициозный карьерный путь и рост популярности.

Этапы регистрации имени в качестве товарного знака

До 2023 года право регистрировать псевдоним имели только ИП и юридические лица. В нынешнем году эта возможность стала доступна и физическим лицам.

Процедура оформления исключительных прав на имя или псевдоним состоит из 4 этапов.

1. Проверка на различительную способность. Юристы бюро «Первоисток» проверяют, входит ли псевдоним в базу популярных фамилий, сколько предпринимателей с такой фамилией числится в ЕГРЮЛ, какое количество упоминаний имени есть в Интернете. Эксперты анализируют данные и оценивают риски отказа Роспатента. Если риск велик мы даем рекомендации по уникализации имени.
2. Оформление, подача заявки и оплата пошлины. Компетентный специалист бюро заполняет документы для регистрации имени и отправляет в Роспатент.
3. Получение ответа от Роспатента. В 90% случаев клиенты бюро «Первоисток» получают положительный ответ на заявку. В случае отказа эксперты уверенно защищают интересы заявителя и добиваются обжалования решения.
4. Выдача свидетельства. С этого момента клиент официально становится собственником исключительных прав на зарегистрированное имя.

Получить бесплатную консультацию

 Особенности регистрации имени или псевдонима известного лица в качестве ТЗ

Если клиент стал популярным и желает зарегистрировать исключительное право на использование собственного раскрученного имени, ему не придется прилагать много усилий, чтобы доказать различительную способность. Достаточно привести несколько фактов для предъявления в Роспатент.

Такими фактами могут быть скрины страниц в социальных сетях с количеством просмотров, отзывы покупателей, статистика проданных товаров / оказанных услуг.

Пример. Блогеру Александре Митрошиной удалось зарегистрировать бренд «Митрошина» благодаря предоставлению доказательств активного использования этой фамилии при продаже информационных услуг. В качестве аргументов блогер предоставила скрины с количеством просмотров своих каналов. Это убедило Роспатент, что бренд «Митрошина» ассоциируется у людей с конкретным человеком.

Если клиент желает присвоить себе права на использование имени другого известного лица, нужно письменное заявление от этого лица или его наследника.

На заметку! Эксперты бюро «Первоисток» знают, как законно обойти это правило. Можно добавить в фамилию или имя различительный знак или элемент, который усилит фантазийность, например, как это было в случае с регистрацией товарного знака «DOSTAЕВСКИЙ».

Особенности регистрации ФИО или псевдонима неизвестного лица в качестве ТЗ

Если заявитель находится в самом начале развития карьеры и малоизвестен, придется приложить больше усилий для сбора доказательной базы, что его имя или псевдоним обладает достаточной различительной способностью. Особенно сложности могут возникнуть, если у клиента распространенное имя и фамилия или они схожи с псевдонимом известной личности.

Рекомендации по повышению различительной особенности

Предположим, вы желаете зарегистрировать исключительное право на использование фамилии Иванов в качестве товарного знака. Фамилия достаточно распространенная, поэтому нужно повысить ее различительную способность. Это можно сделать тремя способами:

1. добавить графические элементы и сделать фамилию частью уникального логотипа;
2. использовать написание имени уникальным начертанием букв и необычным шрифтом;
3. добавить к фамилии слоган или описание товара / услуги, как это сделали бренды «Виктор Новиков Ретро-Гараж», «Перепечкин – быстро из печки».

Регистрация ТЗ на владельца компании, в которой работает артист

Продюсер, продвигающий звезду, должен знать, что согласно пункту 7 статьи 1259 ГК РФ авторское право на произведение, сценический образ или творческий псевдоним принадлежит артисту, если это частично или полностью результат его труда. Это значит, что при расторжении контракта со звездой, продюсер теряет вложенные деньги и время в раскрутку имени подопечного.

Чтобы такого не произошло, эксперты бюро «Первоисток» рекомендуют придумать персонаж и регистрировать абсолютные авторские права на него.

Персонаж – это субъект, имеющий характерные черты и признаки, выраженные в объективной форме.

На практике это выглядит так: лейбл создает образ персонажа, который имеет определенную манеру поведения, речи, стиль одежды, дает ему имя и приглашает артиста на договорных условиях исполнить роль этого персонажа. Продюсер вкладывает деньги и время в развитие популярности героя, и после расставания со звездой все права на образ остаются у первого.

Случай из практики: поп-группа «ВИА ГРА» – исполнительский состав коллектива постоянно менялся, но бренд с его характерными особенностями из года в год оставался неизменным: молодые девушки с романтическими песнями о любви. Аналогичный пример – группа «KISS» и ведущая радио NRG Лена Горностаева: ведущая менялась, а имя и образ переходил от исполнителя и исполнителю.

Рекомендации для звезд эстрады

Звездам эстрады, работающим с продюсером, выгодно использовать зарегистрированный творческий псевдоним в качестве словесного товарного знака.

Причем, публике и общественности в целом должно быть понятно, что под конкретным псевдонимом выступает конкретный артист. Это поможет в будущем избежать правовых разногласий с продюсером при расторжении договора.

Рекомендации для блогеров и всех, кто зарабатывает в Интернете

Блогеры – это те же «звезды», только в информационной среде. Для раскрутки личного бренда эксперты инфобизнеса вкладывают немалые деньги. Некоторые из них привлекают продюсеров. Поэтому блогерство сравнимо с шоу-бизнесом, где финансовые показатели и успех зависят от степени узнаваемости имени автора.

Правовая защита имени, псевдонима в этом случае необходима для сохранения безупречной репутации и максимизации прибыли.

ИП под псевдонимом

Псевдоним – это придуманное имя, которым человек подписывается вместо настоящего. Предприниматель может использовать творческий псевдоним, но ИП может быть зарегистрировано только на настоящее имя.

Пример: писатель Виктор Сергеевич Волков берет творческий псевдоним Витя Вульф. ИП будет оформлено на имя Виктора Сергеевича Волкова, все документы, в том числе банковские, будут подписываться от лица В.С. Волкова, платежные счета будет получать В.С. Волков. Но книги публикуются от лица Вити Вульфа, общение с поклонниками и раздача автографов также ведется от имени Вити Вульфа.

Про коллективный псевдоним

Товарные знаки и творческие псевдонимы могут быть коллективными. К регистрации коллективных псевдонимов прибегают, когда команда из нескольких человек трудится над одним проектом, и каждый ее член желает получать доход от раскрученного общими усилиями бренда. Это особенно актуально для айти-разработчиков, изобретателей, писателей, работающих в соавторстве.

Примеры. «Боржоми» – коллективный товарный знак для продажи минеральной воды; «Макс Фрай» – псевдоним писателей Светланы Мартынчик и Игоря Стёпина; «Прима» – коллективный товарный знак производителей табачной продукции.

Как официально зарегистрировать псевдоним на себя

Кроме регистрации псевдонима в качестве товарного знака есть и другие способы присвоения прав его использования.

1. Депонирование. Депонирование – это процесс регистрации и хранения экземпляра авторского права. Процедура дает возможность установить авторство на отдельный объект интеллектуальной собственности, но юридически право лица на ИС не регистрируется.
2. Включение псевдонима в название фирмы или коммерческого обозначения.
3. Смена имени. Федеральный закон N143-ФЗ дает гражданам возможность менять имя и фамилию на произвольные с 14 лет. Для этого нужно обратиться в ЗАГС по месту регистрации, заплатить пошлину и написать заявление.

Что не может быть псевдонимом

Запрещено брать имя, которое:

• содержит бранные слова;
• числится как ТЗ другого человека;
• является именем популярного персонажа, героя фильма, литературы, шоу-бизнеса.

Что делать, если кто-то использует зарегистрированный псевдоним

Наличие исключительных прав на псевдоним дает возможность требовать денежную компенсацию с тех, кто случайно или осознанно пытается раскрутиться за чужой счет. Если узнали, что кто-то незаконно использует товарный знак, требуйте возмещения экономического и морального ущерба.

На заметку! Владелец товарного знака имеет право потребовать уничтожить готовую продукцию конкурента, промаркированную знаком, похожим на оригинал. Также собственник патента может рассчитывать на денежную компенсацию в объеме до 5 млн. руб. (статья 1515 ГК РФ).